Avant de parler logo ou supports de communication, il y a souvent un travail plus discret, mais bien plus fondamental : celui de savoir précisément qui on est et à qui on s’adresse. C’est exactement le point de départ de mon accompagnement avec Mathieu, fondateur de M360 events.
Un point de départ courant : trop d’activités, pas assez de clarté
Mathieu avait plusieurs activités, sans vraiment parvenir à les dissocier les unes des autres. Un logo existait, mais il ne savait plus comment l’utiliser. Plusieurs noms cohabitaient, sans ligne directrice claire. Une situation que je croise régulièrement chez des professionnels qui savent parfaitement faire leur métier, mais qui manquent de recul sur la façon de le présenter.
Un atelier de positionnement pour trancher
Nous avons choisi de nous concentrer sur son activité de prestations musique et lumière événementiel, celle qui avait le plus de potentiel à être clairement identifiée. Lors d’un atelier dédié, nous avons retravaillé son positionnement en profondeur et le constat a été clair : l’univers visuel qu’il utilisait jusque-là n’était plus cohérent avec ce qu’il proposait réellement.
À l’issue de cet atelier, j’ai construit pour Mathieu un document complet d’une quarantaine de pages : les fondations de son entreprise et de sa marque. Mission, vision, valeurs, cible, offres : tout ce qui constitue la marque M360 Events s’y trouve. Ce document sert de socle pour toute la communication à venir : savoir précisément à qui on s’adresse, pour trouver les bons mots, au bon moment.
De ce travail est né un nouveau positionnement : Créateur d’ambiances spécialisé dans la lumière et le son, Mathieu transforme chaque événement en expérience immersive et mémorable, grâce à 20 ans d’expérience et un accompagnement 100% personnalisé.
Une identité visuelle repensée pour coller au nouveau positionnement
Sur cette base, j’ai lifté le logo existant en lui proposant une nouvelle identité visuelle réellement cohérente. Deux pistes créatives ont été explorées, dans une ambiance électro-corporate en phase avec son univers. Plusieurs allers-retours ont ensuite permis de viser juste sur cette nouvelle identité, jusqu’à validation.
Des supports concrets pour convaincre sur le terrain
Une fois l’identité validée, l’enjeu suivant était de la mettre en action, à travers des supports réellement efficaces.
Une plaquette commerciale complète
J’ai créé une plaquette d’une dizaine de pages, regroupant la méthode de travail de Mathieu, ses offres, et des phrases clés à l’image de sa nouvelle identité visuelle. L’objectif est de convaincre ses prospects, tout en restant parfaitement aligné avec qui il est. Cette plaquette est pensée pour être utilisée sur plusieurs canaux : envoi via Mariage.net, par email, ou en version imprimée lors de ses rendez-vous physiques de prospection avec des partenaires.
Un template Instagram réutilisable
Pour que Mathieu puisse gérer sa présence en ligne en toute autonomie, j’ai également conçu un template Instagram facilement réutilisable. Une trame simple à s’approprier, qui lui permet aujourd’hui d’avoir une présence en ligne fidèle à l’ensemble de ses supports de communication.
Un brandboard pour garder le cap
Enfin, un brandboard regroupant tous les éléments essentiels à l’utilisation de son identité visuelle vient compléter l’ensemble : un outil de référence pour que Mathieu reste cohérent dans le temps, avec ou sans mon accompagnement.
Ce que cet accompagnement illustre
Le projet M360 Events résume bien ma façon de travailler : avant de produire un visuel, il faut comprendre ce qu’on communique et à qui. C’est ce travail de fond qui rend ensuite chaque support réellement efficace, plutôt que joli sans impact.
Vous avez, vous aussi, plusieurs activités difficiles à dissocier, ou un logo que vous n’osez plus utiliser ? Contactez Chromatine pour en discuter.
