Accompagner une entrepreneure dans sa communication commence rarement par du visuel. C’est exactement le cas du travail mené avec Sarah Parkhurst, réflexologue énergétique certifiée : plusieurs heures ont d’abord été consacrées à challenger sa cible idéale, ses valeurs, sa mission de vie et même sa vision du métier, avant de poser la moindre couleur ou le moindre visuel.
Comprendre sa cible avant l’identité visuelle
Ce travail de fond avait un objectif clair : selon la cible visée, la communication ne se construit pas de la même façon. Pour Sarah, la cible est plutôt bien identifiée : des personnes âgées, avec une particularité importante à prendre en compte sur le faite que ce sont souvent leurs enfants qui financent la prestation, tandis que les clientes et clients se trouvent en maison de retraite ou dans des lieux spécialisés.
Cette double réalité change entièrement la stratégie de communication : il ne s’agit pas seulement de savoir à qui l’on s’adresse, mais aussi de comprendre où se trouvent réellement les clients, ce qu’ils consultent, et comment ils prennent leurs décisions.
Un logo né d’un atelier peinture
Le vrai point de départ de cette identité visuelle, c’est un atelier artistique mené avec Élise. Sarah y a testé des techniques de peinture, de couleurs, d’effets, à la main. Rien n’a été pensé sur ordinateur au départ. Tout est parti d’un geste réel.
Élise a ensuite vectorisé ce travail. Elle a fait le choix de garder les effets de pinceau dans le tracé final. Le résultat donne une icône vivante, presque en mouvement. Un choix qui n’est pas anodin car il fait écho directement à la pratique énergétique de Sarah, faite de gestes et de circulation.
Les formes du logo réutilisées comme structure
Cette identité visuelle ne s’arrête pas au logo seul. Les différentes formes qui le composent ont été réutilisées comme sections par type de prestation : plantaire, palmaire, énergétique, atelier. Chaque forme devient un repère visuel propre à une offre de Sarah.
Ces mêmes formes réapparaissent ensuite comme éléments graphiques sur ses flyers et ses autres supports. Le logo n’est plus un simple tampon en haut de page. Il devient une vraie matière graphique, réutilisable partout.
Une palette de couleurs pour l’identité visuelle
Les couleurs n’ont pas été choisies après coup. Elles ont été sélectionnées en amont du travail sur le logo, pour garantir une palette cohérente sur l’ensemble de l’identité : du logo jusqu’aux flyers.
Une charte graphique pour une identité autonome
Sarah avait déjà un logo, mais sans déclinaisons claires. Une charte graphique complète a été construite : version horizontale, verticale, icône. Cette structure lui permet d’utiliser son identité sur n’importe quel support, sans jamais nuire à sa lisibilité.
Des flyers pensés pour ses lieux d’exercice
Nous avons ensuite conçu différents flyers, destinés à être distribués et affichés à la fois dans son cabinet et dans les lieux où elle exerce. Ces supports regroupent ses tarifs ainsi que ses différentes spécialités, puisque Sarah associe la réflexologie à des soins énergétiques.
Une bibliothèque photo fidèle à l’identité visuelle
Pour compléter cet accompagnement, Jennyfer, photographe avec qui je collabore régulièrement sur les projets photo et vidéo, est venue directement dans le cabinet de Sarah. Elle y a réalisé des contenus illustrant ses prestations, mettant en valeur le lieu, ainsi que des portraits de Sarah elle-même. L’objectif est de lui offrir une véritable bibliothèque de photos, utilisable dans la durée, à l’image de son activité et de son savoir-faire.
Mettre en valeur une activité, c’est aussi savoir s’entourer
Ce projet illustre bien une conviction que je porte dans mon métier : mettre en valeur une entreprise, c’est autant une question de design que de stratégie. C’est aussi savoir s’entourer des bons partenaires. Élise pour l’identité avec une approche plastique, Jennyfer pour l’image photo et vidéo. Mon rôle est aussi de coordonner ces expertises pour répondre au mieux aux besoins réels de chaque entrepreneure que j’accompagne.
Vous exercez une activité de bien-être ou de soin, et votre communication ne reflète pas encore votre savoir-faire ?
Si votre situation ressemble à celle de Sarah : un logo existant mais peu exploitable, des supports à créer, une cible à mieux comprendre.
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