Il y a des lieux qui ont une âme dès qu’on y pose le pied. Solamaré, café de spécialité niché en plein centre de Marseille, en fait partie. Fondé par Marion, ce lieu mêle café de qualité, bien manger, bien-être et coworking dans un esprit résolument méditerranéen. Son nom (addition de soleil, amour et mer en italien) dit tout de l’ambiance qui y règne : chaleureuse, zen, ouverte sur les autres. Notre rôle dans ce projet de communication visuelle à Marseille : capter cet univers à travers la photo, puis le déployer sur les réseaux sociaux avec cohérence et authenticité.
Solamaré, bien plus qu’un café : un lieu de vie à l’image de Marseille
Avant de parler communication visuelle, il faut parler du lieu lui-même. Solamaré, c’est un espace de coworking doté de 20 places, pensé pour celles et ceux qui cherchent à travailler dans un cadre chaleureux et inspirant. Au printemps, une terrasse cachée sur les toits accueillera 20 personnes supplémentaires. Un secret bien gardé en plein cœur de la ville !
Au menu, des assiettes végétariennes élaborées avec des produits de saison et locaux, en accord avec les valeurs du lieu. Et parce que Solamaré cultive aussi le bien-être du corps et de l’esprit, le programme d’ateliers est aussi riche que varié : yoga et Pilates chaque lundi, naturopathie, méditation artistique, yoga à la bougie, cours de cuisine ou automassage les soirs et week-ends. Un lieu qui bouge, qui respire, qui rassemble.
Toute cette richesse méritait une communication visuelle à sa hauteur !
Le shooting photo : capturer l’univers Solamaré
Mettre en lumière le lieu, la fondatrice et l’ambiance
Jennyfer est intervenue pour réaliser un shooting photo complet au sein du café. L’objectif est de construire une bibliothèque d’images authentiques et cohérentes, capables de transmettre l’univers de Solamaré au premier coup d’œil. Elle a photographié l’espace dans ses moindres détails : le comptoir, les tasses, la lumière naturelle qui filtre, mais aussi Marion en train de préparer ses cafés, et les habitués qui viennent travailler ou se retrouver pendant la journée.
Une bibliothèque photo prête à l’emploi
Jennyfer a su, à travers son objectif, faire ressentir ce que les mots peinent parfois à décrire : cette atmosphère particulière de Solamaré, entre douceur méditerranéenne, sérieux du café de spécialité et chaleur humaine. Marion repart avec une bibliothèque de photos complète, immédiatement utilisable pour ses communiqués de presse, ses publications sur les réseaux sociaux ou tout autre support de communication.
Le feed Instagram : une communication visuelle cohérente avec l’âme du lieu
La fresque murale comme élément graphique central
Une fois les photos transmises par Jennyfer, je suis intervenue pour créer le feed Instagram de Solamaré. En me rendant sur place, j’ai remarqué une grande fresque colorée qui habille l’un des murs du café : une arche généreuse, avec une inscription en son centre. Un élément graphique fort, déjà présent dans l’ADN visuel du lieu.
J’ai alors fait le choix de réintégrer ce graphisme dans les publications Instagram, pour en faire un élément central et récurrent de la communication visuelle. Cohérence immédiate entre l’expérience vécue dans le café et ce que l’on voit sur les réseaux. Les abonnés qui découvrent Solamaré en ligne retrouvent exactement la même atmosphère une fois sur place et inversement.
Une segmentation éditoriale en quatre univers
Pour structurer la communication et toucher les différentes cibles de Solamaré, nous avons défini quatre mots-clés qui correspondent aux quatre piliers du lieu :
BOIRE • MANGER • TRAVAILLER • SPIRITUALITÉ
Chaque publication s’inscrit dans l’un de ces univers, avec un style visuel adapté. Cette segmentation permet à Marion de varier les contenus de façon naturelle et cohérente, sans jamais perdre le fil de son identité. Un feed qui raconte une histoire complète : celle d’un lieu où l’on vient pour le café, mais où l’on reste pour bien plus.
Le kit Instagram sur mesure : rendre Marion autonome sur sa communication
Des templates Canva pensés pour une utilisation intuitive
L’un des enjeux de ce projet était de rendre Marion totalement autonome sur la gestion de ses réseaux sociaux. Nous avons créé pour elle un kit Instagram complet sur Canva, entièrement sur mesure, aux couleurs et à l’univers graphique de Solamaré.
Ce kit comprend des templates pour les publications, les reels et les stories. Chaque format suit la direction artistique définie en amont, intègre les quatre univers éditoriaux et respecte la cohérence visuelle du feed. Marion n’a plus qu’à choisir son template, y intégrer son contenu et publier sans avoir besoin de compétences en design.
La communication visuelle au service de l’autonomie
C’est ce que nous cherchons à construire avec chaque client : une communication visuelle solide, cohérente, mais aussi suffisamment accessible pour que le porteur de projet puisse la faire vivre au quotidien sans dépendre d’un prestataire pour chaque publication. Marion repart avec un outil complet, prêt à l’emploi, à l’image de ce qu’elle a créé avec Solamaré : beau, simple et profondément humain.
Ce que ce projet illustre
Solamaré est un bel exemple de ce que peut apporter un travail de communication visuelle ancré dans la réalité d’un lieu. Nous ne créons pas une image artificielle. Nous révélons ce qui existe déjà. La fresque murale, la lumière du café, l’énergie de Marion, les tasses fumantes du matin : tout était déjà là. Notre rôle a été de le capter, de le structurer et de le mettre en forme pour que le monde entier puisse le voir.
Et ça, c’est exactement ce que nous aimons faire !
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