Un projet complet : identité visuelle et site internet pour Julie, cuisine engagée et gourmande
Un site existant, mais une identité invisible
Lorsque Julie m’a contactée, elle disposait déjà d’un site internet réalisé seule sur Wix. Les informations étaient présentes, les liens fonctionnels et quelques photos illustraient son activité. Sur le papier, tout semblait correct. Pourtant, quelque chose manquait.
Son site ne transmettait ni la gourmandise, ni la vitalité, ni l’engagement RSE qui font pourtant la singularité de son activité. Sa cuisine, pourtant maîtrisée, vivante et généreuse, ne se ressentait pas à l’écran. L’image ne racontait pas son expertise, ni son positionnement auprès des entreprises partageant ses valeurs.
Avant de penser design ou technique, il fallait donc revenir à l’essentiel.
Revenir aux fondations grâce à un atelier de positionnement
Comme pour chacun de mes projets, nous avons commencé par un atelier de positionnement. Ce temps d’échange est fondamental. Il permet de mettre des mots sur ce qui fait la différence, de clarifier la vision et de poser une stratégie solide pour la suite.
Avec Julie, cet atelier a permis de faire émerger de nouvelles valeurs, de définir plus précisément ses clients idéaux, d’affiner sa promesse et de formaliser sa mission ainsi que sa vision. Ces éléments ont servi de socle pour retravailler l’ensemble de sa communication, y compris la ligne éditoriale de son futur site internet.
Ce travail stratégique a aussi ouvert la voie à une réflexion graphique plus juste, plus alignée avec ce qu’elle souhaite transmettre.
Construire une véritable identité visuelle
Julie possédait un logo, ou plutôt une illustration, uniquement exploitable en version verticale. Cette contrainte rendait son utilisation complexe sur le web et les supports digitaux. Je lui ai donc proposé un travail de rééquilibrage du logo, sans le dénaturer, afin de créer une version verticale, une version horizontale et une déclinaison en icône, idéale pour les réseaux sociaux et le favicon du site.
Sa palette de couleurs existante ne correspondait plus à son évolution. Elle ne disposait pas non plus d’éléments graphiques réutilisables dans sa communication. Autrement dit, Julie n’avait pas encore de véritable identité visuelle.
Nous avons alors exploré deux directions artistiques. La première, très axée terroir et cuisine locale, jouait avec des tons chauds et rustiques. La seconde mettait davantage en avant le professionnalisme de la cuisine, avec une atmosphère plus élégante, adoucie par le bien-être, les ingrédients locaux et le savoir-faire artisanal. C’est cette seconde piste qui a été retenue.
À partir de cette direction artistique, j’ai conçu un brandboard regroupant les déclinaisons du logo, une nouvelle palette colorée, des typographies adaptées au web, un style photographique précis et des illustrations venant enrichir l’univers de Julie. Nous avions enfin une base claire, cohérente et alignée avec ses ambitions.
La photographie comme pilier du projet
Julie ne disposait d’aucune photo professionnelle, ni d’elle, ni de son processus de création. Or, dans un projet aussi incarné, l’image est essentielle. J’ai donc fait appel à Jenn Photographie, avec qui je collabore régulièrement.
À partir de ma direction artistique et d’une planche tendance précise, Jennyfer a su traduire visuellement tout le travail réalisé en amont. Les photos retranscrivent aujourd’hui la démarche, l’énergie et la gourmandise de Julie, tout en s’intégrant parfaitement à son nouvel univers graphique.
Un site internet pensé pour l’utilisateur et l’objectif commercial
Une fois les bases posées, nous avons pu réfléchir sereinement au site internet. La première étape a été la création de l’arborescence, en tenant compte à la fois du parcours utilisateur et des objectifs commerciaux de Julie.
J’ai ensuite centralisé l’ensemble des contenus textes et visuels pour chaque page, ce qui m’a permis de concevoir la maquette de la page d’accueil. Cette page a servi de référence graphique pour décliner l’ensemble du site. Après quelques ajustements, la maquette a été validée, puis intégrée sur WordPress à l’aide d’Elementor.
Julie a pu suivre l’avancée du site, faire ses retours et affiner les contenus au fil de l’intégration.
Transmission, autonomie et outils complémentaires
Une fois le site finalisé, j’ai accompagné Julie lors d’une formation WordPress en présentiel afin qu’elle puisse prendre en main son site en toute autonomie. Elle est repartie avec un document PDF récapitulatif reprenant l’ensemble des points abordés.
Nous avons également mis en place un système de mailing connecté au site internet, lui permettant de collecter des adresses email et de communiquer facilement avec sa communauté.
Ce projet illustre parfaitement l’importance d’une approche globale. En travaillant le positionnement, l’identité visuelle, la photographie et le site internet comme un tout cohérent, Julie dispose aujourd’hui d’un outil de communication aligné avec son expertise et ses valeurs.
Un projet complet, pensé dans le détail, qui lui permet désormais de développer son activité avec une image forte, lisible et professionnelle.
