Il y a quelques jours, j’ai pris la parole devant une centaine de femmes entrepreneures à OSE, la 11ème édition organisée par la CCI Aix-Marseille-Provence.
Aux côtés de Carla, nous avons co-animé une intervention de 45 minutes sur un sujet qui m’est cher : Comment donner de la visibilité à sa marque à l’heure du zapping intempestif sur les réseaux sociaux ?
Sauf que… je n’étais pas du tout censée être présente. J’ai remplacé Jenn à la dernière minute. Les slides ? Je ne les avais JAMAIS vues. Mon intervention ? Totalement improvisée. Mains moites. Quelques palpitations. Des tremblements.
Pourquoi j’ai adoré intervenir sur ce thème ? Parce que je CONNAIS mon sujet. Parce que je l’INCARNE. Et surtout, parce que quelques semaines avant, Yael PRETTE m’avait coachée pour un concours de pitch et m’avait appris à incarner pleinement la femme entrepreneuse et l’experte en communication que je suis.
Ce jour-là, Yaël était dans la salle. Elle m’a poussée à aller voir faire cette animer. Résultat : une intervention réussie, des questions pertinentes, et des retours incroyables.
Voici les 5 astuces qu’on a partagées pour donner de la visibilité à votre marque sur les réseaux sociaux.
1. Savoir QUOI dire de votre marque avant de savoir COMMENT le dire
C’est la BASE.
Avant de réfléchir au format, à la couleur de vos visuels, au ton de votre post…
Posez-vous cette question : Qu’est-ce que je veux transmettre ?
Votre message doit être clair. Si VOUS ne savez pas ce que vous voulez dire, votre audience non plus.
Concrètement :
- Quel est votre positionnement ?
- Quelle est votre promesse de marque ?
- Quelle valeur apportez-vous à votre audience ?
Une fois que vous savez QUOI dire, le COMMENT devient beaucoup plus simple.
2. Travailler vos accroches (les 3 premières secondes sont TOUT)
Sur les réseaux sociaux, vous avez 3 secondes pour capter l’attention. Pas 10. Pas 5. 3 secondes. Si votre accroche ne stoppe pas le scroll, votre contenu ne sera JAMAIS lu.
Ce qui fonctionne :
- Une question provocante : « Vous faites encore ça en 2026 ? »
- Une affirmation forte : « Votre identité visuelle vous coûte des clients. »
- Un chiffre choc : « 90% des chartes graphiques ne sont jamais utilisées. »
- Un teasing : « J’ai fait une erreur qui m’a coûté 5000€. »
Ce qui ne fonctionne PAS :
- Les introductions molles type « Aujourd’hui, je vais vous parler de… »
- Les généralités sans impact
- Les phrases trop longues dès le début
Votre accroche doit créer de la curiosité, de l’émotion, ou de l’identification.
3. Miser sur le storytelling (les histoires, ça marque)
Les gens ne retiennent pas les arguments rationnels. Ils retiennent les HISTOIRES. Parce qu’une histoire, ça crée de l’émotion. Ça humanise. Ça rend mémorable.
Exemple concret : au lieu de dire « Je propose des identités visuelles pour les entrepreneurs. »
Racontez « Il y a deux semaines, une cliente m’a appelée en panique. Son site était en cours de création… mais il ne lui ressemblait PAS. On a tout repris ensemble. Résultat : un site qui RACONTE enfin qui elle est. »
Le storytelling, c’est :
- Raconter vos coulisses
- Partager vos échecs (et ce que vous en avez appris)
- Mettre en avant vos clients et leurs transformations
- Montrer votre POURQUOI, pas juste votre QUOI
Les histoires créent de la connexion. Et la connexion, c’est ce qui transforme un follower en client.
4. Comprendre la différence entre communication d’entreprise et personal branding
Beaucoup d’entrepreneurs mélangent les deux.
Communication d’entreprise :
C’est l’identité de votre MARQUE. Son positionnement. Son ADN. Ses valeurs.
Personal branding :
C’est VOUS. Votre personnalité. Votre vision. Votre histoire.
Les deux peuvent coexister. Mais ils ne parlent pas de la même façon ni aux mêmes personnes.
Exemple :
Pour Chromatine (ma marque), je parle de :
→ Révéler l’ADN des entreprises → Identité visuelle et branding → Méthode agence + flexibilité freelance
Pour mon personal branding, je parle de :
→ Mon parcours d’entrepreneure → Mes valeurs (collaboration, expertise complémentaire) → Ma passion pour la food et les métiers de bouche
C’est important parce que votre audience a besoin de VOUS connaître pour vous faire confiance. Mais elle a aussi besoin de comprendre ce que votre MARQUE peut faire pour elle. Ne négligez ni l’un, ni l’autre.
5. Interagir avec votre audience (publier ne suffit PAS)
Publier, c’est bien. Créer de la conversation, c’est mieux. Les réseaux sociaux ne sont pas des panneaux publicitaires.
Ce sont des espaces de dialogue.
Donc :
- Posez des questions à la fin de vos posts
- Répondez aux commentaires (TOUS les commentaires)
- Allez commenter chez vos clients, vos partenaires, votre audience cible
- Créez des sondages, des quiz, des appels à témoignages
Parce que l’algorithme favorise l’engagement. Mais surtout parce que vos clients veulent savoir que vous êtes PRÉSENT·E. Qu’il y a une vraie personne derrière la marque. Qu’ils peuvent vous parler. Vous poser des questions. Échanger avec vous.
Conclusion
Donner de la visibilité à votre marque sur les réseaux sociaux, ce n’est pas une question de chance.
C’est une question de clarté de message, d’accroches percutantes, de storytelling authentique, d’équilibre entre marque et personal branding et d’interaction sincère avec votre audience