Logo et identité visuelle : deux réalités différentes
Le logo :
le symbole phare
Un logo est un signe graphique qui identifie instantanément votre entreprise. C’est une signature visuelle : il doit être simple, lisible, reconnaissable. À lui seul, il peut vivre sur des supports comme une carte de visite, une enseigne, un packaging ou une photo de profil sur les réseaux sociaux.
Mais attention : un logo tout seul ne suffit pas. C’est comme si vous aviez un prénom, mais sans histoire, sans style, sans manière de vous habiller. Oui, vous seriez identifiable, mais pas vraiment mémorable.
L’identité visuelle :
un langage complet
L’identité visuelle, elle, englobe bien plus de choses que le logo. Elle comprend :
une palette de couleurs pensée pour exprimer vos valeurs et toucher votre cible,
une typographie qui reflète votre personnalité,
des éléments graphiques (icônes, motifs, illustrations),
un style photographique qui donne le ton à vos visuels,
des règles d’utilisation qui garantissent la cohérence sur tous vos supports (imprimés, digitaux, réseaux sociaux, signalétique).
En résumé : le logo est une pièce de l’ADN, l’identité visuelle est le patrimoine génétique complet qui donne sa singularité et sa force à votre marque.
Mon approche : du logo au branding 360°
En tant que directrice artistique, je ne crée pas “juste” un logo. J’accompagne les entrepreneurs et commerces locaux dans la construction d’une identité globale.
Mon process :
Des pistes graphiques : je propose plusieurs directions créatives, adaptées à votre vision et vos ambitions.
Une direction artistique : nous choisissons ensemble l’univers qui incarne le mieux votre projet.
Un déploiement cohérent : je pense votre identité dans une vision large, du flyer imprimé à votre feed Instagram, en passant par votre site web et votre enseigne.
Créer un logo, c’est aussi créer un langage visuel unique. Mon objectif est de créer un design au service de votre vision, vos valeurs et vos ambitions !
Exemple concrets : des projets qui vivent au-delà du logo
J’ai déjà eu l’occasion de déployer des identités visuelles pour différents projets :
Cap Alternance : une identité graphique construite pour donner confiance aux jeunes et aux entreprises, avec des couleurs dynamiques et des supports adaptés.
Métropolitain Business Act : un univers sobre mais impactant, pensé pour incarner une vision entrepreneuriale ambitieuse.
Et d’autres projets en cours… où chaque logo s’accompagne d’un véritable écosystème graphique.
Dans tous ces cas, ce n’est pas seulement le logo qui fait la différence, mais bien l’ensemble de l’identité visuelle, qui permet à la marque de se reconnaître et d’être reconnue partout.
Le rôle du lifting : moderniser l’existant
Même si vous avez déjà un logo, je peux intervenir pour lui donner une nouvelle vie :
en le modernisant,
en adaptant des versions horizontales, verticales ou en icône,
en créant une identité graphique complète autour de lui.
Un logo seul peut vivre, bien sûr. Mais il sera d’autant plus puissant et mémorable lorsqu’il sera entouré d’un univers visuel cohérent.
Pourquoi penser à une charte graphique ?
Une charte graphique formalise toutes les règles d’utilisation de votre identité visuelle. C’est votre mode d’emploi pour garantir la cohérence de votre communication, même si demain vous travaillez avec d’autres prestataires (imprimeur, community manager, webdesigner).
Nous parlerons plus en détail de la charte graphique dans cet article, mais retenez ceci : sans elle, votre identité visuelle risque de se diluer.
Conclusion
Construire un logo, c’est comme donner un nom à votre marque. Construire une identité visuelle, c’est lui donner une personnalité entière : des couleurs, un style, un ton.
Je vous guide pour que votre image soit à la fois singulière, professionnelle et cohérente, du premier post Instagram à la devanture de votre boutique.
Avec un logo et une identité visuelle bien pensés, vous ne laissez rien au hasard : vous racontez votre histoire, vous exprimez vos valeurs et vous créez un lien fort avec vos clients.