Votre identité visuelle, c’est bien plus qu’un logo.
Pour qu’elle s’exprime pleinement et qu’elle reste cohérente sur tous vos supports, elle doit être encadrée par des règles précises. C’est là qu’interviennent trois documents incontournables : le brandboard, la charte graphique et le guide de marque. Chacun joue un rôle différent, de la fiche pratique ultra accessible à la notice complète digne d’un mode d’emploi.
Le brandboard :
l’essentiel en un coup d’œil
Le brandboard est la version la plus simple et la plus pratique.
Il tient généralement sur une seule page et rassemble tous les éléments clés de votre identité visuelle :
Les déclinaisons de votre logo (vertical, horizontal, icône)
La palette de couleurs à utiliser dans votre communication
Les typographies autorisées (titres, paragraphes, citations)
Les icônes ou pictogrammes spécifiques
Les photos ou styles visuels représentatifs
Parfois, des motifs ou éléments graphiques particuliers
C’est une sorte de carte d’identité condensée de votre univers visuel.
Idéal pour un usage quotidien, il permet à toute personne travaillant sur vos supports (interne ou prestataire) de retrouver en un instant les codes à respecter.
En résumé, le brandboard est un raccourci efficace qui donne la ligne directrice sans entrer dans les détails.
La charte graphique :
la notice d’utilisation de votre identité
La charte graphique va bien plus loin que le brandboard.
C’est un document complet, pensé comme une notice d’utilisation de votre identité visuelle. On y retrouve :
Toutes les déclinaisons de votre logo (fond clair, fond foncé, monochrome, miniature, favicon, etc.)
Les règles d’utilisation et de non-utilisation (espacement, proportions, interdits)
Les codes couleurs détaillés avec toutes les valeurs (RVB, CMJN, Pantone, hexadécimal)
Les typographies officielles et leur usage (titres, paragraphes, web, citations)
Les règles de composition graphique (alignement, marges, hiérarchisation visuelle)
La charte graphique suit la direction artistique définie pour votre entreprise. Elle ne se contente pas d’énumérer des couleurs et des polices : elle explique la logique derrière chaque choix, ce qui garantit une utilisation homogène, quel que soit le support.
La charte devient indispensable dès que votre communication se diversifie
Sans charte graphique, votre communication risque de se disperser. Les couleurs changent, les polices varient, le logo se déforme… et votre image perd en professionnalisme. Avec une charte, tout est cadré, comme une colonne vertébrale qui maintient votre identité droite et solide.
création de supports print (affiches, plaquettes, cartes de visite)
déclinaisons digitales (site web, newsletters, réseaux sociaux)
collaboration avec plusieurs partenaires ou prestataires.
Le guide de marque :
le manuel de bord complet
Le guide de marque est l’étape supérieure.
C’est un document ultra complet et stratégique, pensé pour les marques en croissance ou celles qui souhaitent bâtir une communication sur le long terme.
Il contient évidemment tout ce que l’on retrouve dans une charte graphique, mais il va beaucoup plus loin :
Le ton global de votre univers graphique
Des exemples concrets de mise en page (web, print, réseaux sociaux)
Des règles précises pour l’utilisation des images (types de photos, ambiance, filtres, composition)
Des grilles de mise en page ou de posts pour travailler en autonomie
Une logique éditoriale et narrative (valeurs, storytelling visuel, tonalité des messages)
Le guide de marque, c’est un peu le manuel de bord de votre communication.
Il ne s’adresse pas seulement aux designers, mais aussi aux équipes marketing, aux créateurs de contenu et à toute personne amenée à représenter votre marque.
Il garantit que, même si plusieurs personnes interviennent sur votre communication, l’univers reste vivant mais toujours bien encadré.
Conclusion
Brandboard → le condensé, rapide à lire, pratique pour un usage quotidien
Charte graphique → la notice d’utilisation complète, indispensable dès que la communication s’élargit
Guide de marque → le manuel de bord stratégique, pensé pour des marques ambitieuses et en développement
Dans tous les cas, ces documents ne sont pas des options : ce sont les fondations de votre communication visuelle. Sans eux, vos supports risquent de perdre en cohérence et en impact. Avec eux, vous gagnez en clarté, en efficacité et en professionnalisme.
Chaque projet que je construis est accompagné du document adapté à vos besoins — brandboard, charte ou guide complet — déterminé ensemble dès le départ.
Parce qu’une identité, pour rester forte, doit être à la fois créative et encadrée par des règles claires.